半岛体育-巴伦西亚俱乐部迎来新赛季挑战

　　背靠电竞行业巴伦西亚俱乐部迎来新赛季挑战的公司是否也能迎来自己的春天？周杰伦牵手的公司中国数码文化来一探究竟。

　　一、周董携手中国数码文化巴伦西亚俱乐部迎来新赛季挑战，进军电竞行业

　　陪伴了众多80后、90后度过少年时代的 周董，前晚正式宣布与中国数码文化(8175.HK)牵手，将联合成立一家电子竞技战队公司。据该公告称，若正式协议签订，周董将获授中国数码文化1000万股，占已发行股本的约0.75%；中国数码文化则可在电子竞技领域独家使用周董肖像及姓名，为期6年。

　　周董爱玩游戏已经众所周知，早在 去年年底，周董就成立了MRJ战队，自己充当战队的老板与支持者。爱玩游戏，并且在这种爱好上深耕创业的公众人物，周董绝不是第一个。“ 国民老公”王思聪早在2011年就开始布局电子竞技行业，先后收购CCM电竞俱乐部并更名IG，投资云游控股和乐逗游戏，成立游戏直播公司熊猫TV.

　　吸引众多明星、富二代们不惜掷下重金加入的电子竞技行业，说到它，想必大家脑海中首先会浮现出那些年薪上千万的天价主播们，他们大多出生草根、学历不高，但小小年纪就创造了逆袭的财富神话。 这些天价主播产生于电竞产业链中的内容产生环节，仅仅是电子竞技这个行业中的冰山一角。

　　二、电竞行业潜力无穷：小荷才露尖尖角

　　电竞产业链主要包括三大环节，上游是内容的源头，游戏研发与运营；中间是内容的产生制作，这一环节就包括赛事、电竞俱乐部，也称战队，以及天价身价的主播们；下游就是最终的内容传播，主要是目前备受资本青睐的在线直播平台，越播越亏是它们难言之殇，格隆汇上前几日发表的一篇“不让看球——游戏直播平台的营养还跟得上么？”就对在线直播平台行业盈利模式做了十分详尽的解读。

　　电竞产业链上的三大环节中，主播只是内容产生中的一部分。但这露出海平面的冰山一角，已足够让我们窥见电竞行业这座冰山，海平面以下的冰山究竟有多大？

　　要判定一个行业的潜质与发展空间，最简单的可以看两个数据：第一，用户数；第二；产值。用户数对于任何行业来说都是一切，就像互联网行业最重要的是流量与ARPU(每用户收入)，首先要有人气，然后将人气转化为现金，即变现。

　　国内电子竞技行业的用户群体在2015年已经高达1.24亿，也就是全国约每12人中就有一个是电子竞技的用户。而这一数据在2014年仅为0.73亿，2015一年之内电竞的用户数几乎翻了一倍，且据艾瑞预测 电竞用户数在2018年前会超过1.9亿。这一庞大的用户群体得益于过去数十年端游市场培育出大批的80后、90后如今成长为消费主力。1.24亿的用户数搭配上他们的消费力，类似于流量乘以ARPU， 会创造出巨大的经济效益。

　　2015年国内电子竞技行业的总产值为269.1亿元，比起预测的未来500亿元的行业产值，还有着巨大的发展空间。与邻近的韩国对比，韩国早在2004年，电竞行业产值就达到约40亿美元，也就是说我们在电竞行业上比韩国落后了11年。想想看， 我们的人口是韩国的25倍以上，电竞产业产值却落后韩国11年，这中间的巨大差距都是电竞行业未来的潜在增长空间。

　　1.24亿用户的体量是电竞行业增长的基石，269.1亿元产值对应的行业初期意味着电竞未来巨大的发展空间。用户数、产值都决定了这个行业的未来是十分有前景的。

　　市场上流行一句话， “风来了，猪也能飞起来。”背靠电竞行业的公司是否也能迎来自己的春天？让我们回到周董前晚牵手的公司“中国数码文化”来一探究竟。

　　三、中国数码文化会是一匹好的黑马吗？

　　中国数码文化的前身是看汉科技，自2008年收购版权管理业务开始了漫长的借壳过程。中国数码文化的初始市场定位是希望做成中国的数字版权管理平台，以规范国内数字音乐的发展。但在后来的业务发展中，他们发现中国的数字音乐市场并不像国外市场，于是公司从版权管理转为进入代理市场，以此为起点，中国数码文化集团又开始向体育、娱乐等行业发展，形成了体育与娱乐两大板块，两大业务各占40%和60%。其中，体育分部包括运动员管理与体育内容版权业务；娱乐分部包括音乐与电影/电视内容版权业务及多项娱乐项目的投资。

　　现在， 有了周董的加入，中国数码文化又多了一项业务，电子竞技。去年年底公司总裁许东琪就表示，2016年将重点发展电子竞技业务，深度挖掘其产业价值， 打造成公司新的业务板块。

　　1、站对了行业后，怎样靠电竞赚钱？

　　①主播(经纪业务、微商业务)：国内在线主播的年薪动不动就是上千万，年薪500万都已经难以挤进前20了。

　　主播们的收入来源可不仅仅是天价年薪，他们大多还开设了自己的淘宝店铺，销售产品多是与游戏相关的外设产品以及鞋服、零食。据统计，熊猫TV人气主播若风开设的外设店、男装店、零食店、男鞋店4个淘宝店铺年营收超过1000万元。而另一人气主播小智曾在斗鱼TV直播时自曝2014年收入高达1.3亿元，其晒出的存款显示在2015年3个月就赚了940万元。

　　②战队(经纪业务)：全球电子竞技总奖金额度增长突飞猛进，随着《英雄联盟》和《刀塔2》两大电竞品类的崛起， 总奖金额从2010年至2014年，增幅高达1083%。赛事奖金的增速真是让人瞠目结舌。《刀塔2》全球锦标赛的奖金池更是达到了令人瞠目的1800万美元，其中，美国战队EG获得冠军，独揽657万美元。除了赛事奖金外，国内职业俱乐部旗下的职业电竞选手月薪大概人民币2万元，明星级电竞选手的年收入可以稳定在人民币100万元左右，年入上百万，在国内绝对的高薪水平。

　　③赞助广告费：英雄联盟S4总决赛的观众数在2014年超过了NBA总决赛，随着电竞受众的进一步扩大，未来电竞赛事在转播和赞助方面的收入将有望取得大幅增长。

　　电竞行业的盈利点无外乎就在于门票、赞助等赛事收入，战队和主播及其粉丝经济、直播平台等衍生收入等。周董的加入，能最直接、快速为中国数码文化带来经济效益的无非就是战队、主播及其粉丝经济。中国数码文化邀请周董加盟，实际上是精准地卡住了这个内容产生的风口，这一点十分明智，因为内容产生是电竞产业链上目前能够创收的最佳风口。

　　保守估计周董的粉丝数量总和1.8亿，其中约70%的粉丝年龄段为80后、90后，而80后、90后无疑是电竞行业消费的主力军，周董加入后，其粉丝效应是非常大的。去年8月，“小天王”周杰伦以《英雄联盟》游戏代言人身份，献出生涯的首场游戏“开黑”直播，与国内知名解说MISS、娃娃组成同一战队 .那次游戏直播吸引了1700万玩家在线围观。在电竞行业，在线观看人数达到50万玩家就算是不错的业绩，1700万玩家堪称一个奇迹。

　　电竞行业直播平台的主播们流动性非常高，这也是过于依赖主播的直播平台越播越亏的原因之一。要找已经知名的主播加盟，代价往往是上千万，小有名气的也得几百万。但是如果能够利用周董在娱乐圈的影响力，来包装和培育起本土的知名主播，就可以以较低的成本创造出最大的收益。要知道以往能与周董搭上边的女星一个个都火起来了，现在想要捧红几个女主播应该也是很简单的事情。参照市场行情，假定捧红的知名主播年薪在1000万/年，且按照三七分成，一年一个知名主播就能为公司创造出300万的收益。 若公司每年能够成功培养出10位知名主播，那收益将高达3000万，相当于2015年公司全年的收益。

　　除了巨大的粉丝效应外， 周董去年年底成立了MRJ战队，后勤团队将由杰艺文创内多位退役电竞选手组成，如Polo、Zeno、Crowley、Dus等人负责。 若周董带领MRJ战队加入公司，通过与培育主播类似的经纪业务来打造公司旗下的旗舰战队，收益同样可观。再加上中国数码文化在线下有自己的网吧，战队带来的粉丝效应能够为网吧进一步创收。

　　主播与战队都打造好了，粉丝经济自然随之而来。粉丝经济意味着一系列的游戏产品等周边产品的销售，届时，明星O2O将不再只是个概念，真金白银都将伴随着主播与战队的经济业务而来。

　　中国数码文化，作为一个在电竞行业独一无二的上市公司，若能够将自身现有资源与周董可能带来的资源、粉丝效应有效整合起来，然后未来业绩将会十分可观。具体来说，公司可以挑选具有特质的选手和主播，然后帮他们去包装。当然，这是初期，将来赛事方面，还可以与联盟中其它公司去合作，把赛事做得更娱乐化、更具商业效益，甚至周边的商品、甚至社群的部分等等，会有无限大的发展空间。

　　2、背靠IDG这座大山，好乘凉

　　中国数码文化在2015年7月10日公告称，根据特别授权发行代价股份收购DREAMWORLDHOLDINGSLIMITED，被收购公司的法人为马心婷，监事赖国辉。仔细研究一下不难发现，此两人分别是IDG资本台湾首席代表、网尚文化集团财务总监，而网尚文化又是由IDG基金及迪士尼基金共同投资的一家公司。这其中千丝万缕的联系想必就不难看出来了。

　　中国数码文化于去年收购了Dream World Holdings Limited100%股本后，也同时获得了其在江苏昆山的花桥梦世界电影文化博览园项目为期40年的运营权。该项目总投资约20亿元，将打造以电影云计算、云发行为技术核心， 以电影消费为主轴的全国最大电影城。该影城建成了507个视听馆、数个5D馆和IMAX厅，以及VR体验馆。

　　尽管近来经济数据频频爆出利空消息，但去年电影行业的数据却不得不让我们叹为观止，“美人鱼”的票房截至目前达到23.4亿，如不出意外明日就能超过“捉妖记”创造第一票房纪录。 发展迅猛的电影行业无疑是下一个行业风口，而中国数码文化此次背靠IDG，注入花桥项目资产无疑精准地卡住了这一风口(昨晚格隆汇分享的“电影行业大风越刮越猛：趋势如何？机会在哪？”中详尽分析了电影行业发展的现状与前景。).

　　3、业绩上的支撑

　　截至2015年三季度，公司营收为6842万港元，利润2065.5万港元。尽管公司营收因体育业务营收同比下降而有所下滑，但公司利润同比仍然保持增长。其中，体育业务营收下降是季节性原因，预计最后一季度会确认更多收入。此外，公司在2015年收购了多项业务，但大多业务在10月底才注入公司，所以在全年业绩时才会有所体现。因此，预计2015年年报公布后业绩应该会更好。

　　此外，由于公司2015年10月底注入了大量资产，盈利在2016年会更加凸显。例如，中国数码文化于2015年7月收购Dream World Holdings Limited100%股本，该公司主要从事以电影为题材的大型文化主题公园的运营。收购该公司后，中国数码文化取得了江苏省昆山花桥项目为期40年的运营权，预计2016年将会开始产生收益。

　　中国数码文化原有业务板块，包括体育、娱乐板块的业绩稳定，2015年又注入了一些新的优质资产，将会在新的一年为业绩作出良好的支撑。

　　四、结语

　　有IDG与周董作为背后的靠山，又精准瞄住了电竞产业链的内容生产与电影行业这两大风口，业绩稳健的中国数码文化值得大家期待。

　　(责任编辑：DF101)